晨光文具玩起高考回忆杀，暴露年龄的时候到了！

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

“静静的考场是我的爱，

张张的试卷慢慢打开。

什么样的题型是最呀最无奈，

什么样的题型它是最开怀。”

眼看高考季来临，对于每届高考生而言，高考都是一次难忘的挑战。营销如高考，营销人也希望借此拉开高考营销序幕，拿下一个高分。

作为每年高考的营销常客晨光文具，今年就联合连咖啡Coffee Box打造了一座“高考陪战室”，祝你考试666！跟用户玩起高考回忆杀，成功塑造了一个暖心高考陪伴品牌形象。只为告诉你：你不是一个人在备战。

沿着这场沟通的整体流线看下来，晨光联合连咖啡Coffee Box所提取的关键词，核心就两个字——“陪战”，接下来具体为你解锁晨光X连咖啡Coffee Box今年高考打气新方式。

提及高考，不少人依然历历在目，甚至联想到挑灯夜战和悬梁刺股的场景，背后只为青春和梦想奋力一搏。

虽然高考未必决定一个人的一生，但却是人生的重要经历 。因此不管当年高考成功与否，成绩是否理想，对于每个人而言都是一段段独家记忆。

而这些也是这次campaign里所渗透出来的洞察，台湾奥美创意总监吴至伦曾经说过一句话，“愈贴近目标对象的insight，就愈能让他们感同身受。”对此晨光联合连咖啡Coffee Box落地“陪战”这个关键词的时候，又拆解为一个高考场景、一杯“满分”咖啡，一句句高考励志文案。

线下落地“高考陪战室”快闪店

打造沉浸式高考场景

首先，晨光在高考场景上造了个概念——“高考陪战室”，一座高考回忆杀快闪店。对于晨光和连咖啡Coffee Box而言，不能用实际行动帮上考生什么忙，倒不如给考生们加油打气。

过去我们都深有体会，从QQ音乐不断电能量站、知乎不知道诊所、天猫的「回忆超市」等线下快闪店的纷纷落地，让我们看到了这些限时限量概念的快闪店，早已成为营销的新宠。这些快闪店往往自带网红属性，更能吸引消费者的眼球，也容易让年轻人接受。

这一次晨光X连咖啡Coffee Box在上海打造的#高考陪战室#，顺势成为了网红必备的打卡圣地，带领用户回到高三战场，一起重返难忘的青春时光。

在这座“高考陪战室”里，整齐的课桌，教室后排的励志标语，醒目的高考倒计时，这些教室和高考的熟悉元素，交织着上课记忆、考试复习的片断。非常契合高考生的生活现状，很容易引起共鸣，赋予消费者良好的感官体验。

把高考的奋斗场景具象化，为受众营造了沉浸式代入感， 书写陪战宣言的互动墙，与高考氛围完美融合。晨光和连咖啡Coffee Box在用一种以体验式营销吸引参与，让消费者不自觉沉浸其中。

场景“养眼”, 文案也“走心”。在与用户内心进行沟通的环节，晨光X连咖啡Coffee Box把对话的阵地，放在了#高考陪战室#的咖啡馆吧台上，用戳心的文案诠释了「陪战」的主题内涵。

“晨光666”、“逢考必过”、“金榜题名”、“你不是一个人在战斗”.....每一句话都说到高考生的心坎去，回叩到“陪战”这个主张本身。

这些文案既巧妙结合了晨光和连咖啡的品牌元素，也融入了为高考生打气的励志精神。让人看完元气满满，带动用户的社交和分享欲。通过粉丝的分享，达到提升晨光文具、连咖啡Coffee Box品牌传播声量的目的。

沉浸式的高考元素场景， 配合陪战的互动体验，调动用户参与的情感或情绪，将这波“高考陪站”体验式营销玩出新高度，治愈了每一个高考生的灵魂。

一个网红属性的「快闪店」，因素包含多方面，但核心离不开“勾起情绪”和“互动体验”，这一次晨光文具和连咖啡Coffee Box显然都做到了。

首先就设计一个撩动情绪的主题——“陪战高考”，让粉丝打从心底认同品牌，才能引起参与的兴趣；其次是个性而创意场景，“高考陪战室”整体都在还原生活真实存在的高考场景。借助晨光和连咖啡Coffee Box两大热点品牌，以快闪店的方式落地赚足了眼球，更容易推动活动生成品牌话题，为品牌带来巨大的宣传效应。

巧造高考产品概念

以“逢考必过”咖啡推动销售

配合快闪店的传播，晨光联合连咖啡Coffee Box还推出了概念产品——逢“考”必过咖啡套餐。套餐A“金奖美式+金奖拿铁”，另一种套餐是“浅盐芝士玫瑰拿铁X 2”，寓意着“喝过就能满分过过过”！

咖啡产品杯套上也融入了晨光和连咖啡Coffee Box的设计巧思， 以定制具有噱头主题的咖啡套餐产品，为每个咖啡产品融入书桌、台灯、文具等元素，营造生动化的高考场景。

我们知道，消费者消费的不仅仅是物品，还有物品之上的精神体验。利用咖啡产品包装具象的视觉化手段， 生动展现咖啡为高考助战的功效，可以赋予普通咖啡更多产品附加值。通过可触摸、可感知形式，让消费者切实拥有“高考必过”的精神满足感，提升了进店消费体验。

此外，逢“考”必过咖啡作为高颜值的咖啡，高品质、高逼格塑造了“网红咖啡”氛围感，强化年轻人对“高考陪战室”网红店的认知。相信当他们拿在手里，第一件事绝对不是喝，而是拍照po圈，参与到品牌传播中来。

深入用户内心温暖对话

玩转“陪战书桌”UGC创作

少一点套路 , 多一点真诚，做任何的营销本质就是真诚。

以真切的情感营销与消费者沟通，让消费者将在各渠道感受到的美好情感移情到品牌上。这才是晨光与连咖啡Coffee Box关键的一招，成功撩到高考生最柔软的部分。

在指尖互动层面，晨光抛出了一支主题为“晨光666，陪战考试季 ”的H5，邀请网友自行创作高考的“陪战书桌”，让用户体验一秒回到坐在书桌上课的感觉，为受众提供展示“高考”人设的互动场景。

在学校奋笔疾书、在家挑灯夜战，从高考秘籍、装备、回血能量饮料、充饥零食等等，H5利用场景化设计，提供多元化的元素选择，在特定的高考场景和情境里，和受众进行情绪共情。

个性化的陪战书桌定制，加上简单的交互体验，迎合了当下“千人千面”的年轻人群，满足年轻人标签化和个性化的表达欲望。此外，H5对细节也进行打磨，以输入“高考年份”的方式，隐藏了一个“暴露年龄”的彩蛋，这种自黑自嘲元素也为h5增加了娱乐感。

试想一下如果生成的结果页面都是“千人一面”，H5的吸引力自然大打折扣。而这样拥有创意自由度的H5， 容易引发粉丝自发参与，产生大量“陪战书桌”UGC内容，带动品牌的二次传播。

除了场景化设计，系列陪战宣言文案同样为用户展示不同高考人设，戳中了人们紧张粗心、拼实力不拼颜值、高考如战场等共鸣点，巧借高考年份互动掀起一波回忆杀，将他们带入戏剧化的高考标签场景里。

做任何的H5传播想要激发用户参与情绪，都要契合“与我相关”的原则，毕竟每个人最关心的就是自己。晨光X连咖啡Coffee Box恰恰以应援的互动名义，让其他年轻人有了真正参与进来的机会，从中找到抒发高考怀旧情绪的通道。

扫码体验陪战书桌

写在最后

关注晨光的就会知道，“晨光666，陪战考试季”一直是晨光跟高考学生的沟通策略。

如果说去年晨光联合麦当劳赢在“满分”的点上，那么今年联合连咖啡的这波操作，则胜在上“醒脑”层面。从餐饮到咖啡，难不成跨界真的可以随便玩？

NO！并不是随意的两个品牌都可以组成CP！

从这次双方的契合度来看，对于高考生而言，如果说晨光文具用品是高考生的“硬件支持”，那么咖啡更像是他们的“精神支柱”，提神醒脑的好帮手。

晨光文具和连咖啡Coffee Box产品使用场景的一致性，加上用户圈层的高契合度，此次跨界对于双方而言，可以算是一拍即合，实现品牌效应叠加。这有利于形成整体的“高考”品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

而从品牌的角度看，晨光文具不仅用“陪战”概念，挖掘和深化一直以来所倡导的“晨光666”，与年轻人和完成一次心灵的共振——“晨光文具一直陪伴在高考生身边”，让品牌与高考生一直保持在线持续沟通。

这场深度高考沟通，或许也能为渴望和年轻人打成一片的品牌， 提供一份借鉴的样本。

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